Euro 2016 tv Cina – Il derby britannico Inghilterra-Galles è stata la partita della fase a gironi di Euro 2016 più seguita in Cina. Il match vinto dagli inglesi precede Spagna-Repubblica Ceca e Italia-Svezia. La squadra di Roy Hodgson ha raggranellato per quella partita il 10,6% di audience share, con un indice di performance di 3,16; le Furie rosse hanno superato l’Inghilterra come audience (10,85), ma sono indietro nel rating (3,15) e ben distaccano Italia-Svezia che si ferma a 8,85 di audience share e a 2,86 punti-indice. A pubblicare i dati è Yutang Sports, agenzia di maketing sportivo made in China, che ha analizzato l’impatto tv di tutte le prime partite di Euro 2016 in 35 città del Paese.
Se come share altre partite hanno avuto risultati decisamente più lusinghieri, le sfide della top-ten sono quelle che hanno la proporzione migliore tra numero assoluto di spettatori e audience. Ovviamente, pesa sulla scelta del pubblico di casa l’orario di messa in onda: le prime sette in classifica sono state giocate alle 15 in Europa e cioè sono state trasmesse alle 21 in punto a Pechino; le ultime tre dei top match sono sfide disputate alle 18 francesi. Quando in Cina è notte fonda, per intenderci, il pubblico cala vertiginosamente ed è un dato in linea con l’apprezzamento della UEFA Champions League che nel 2015, nonostante l’infinito appeal, ha ottenuto un totale di punti-rating inferiore a quello della Ligue 1.
[cf-perform-video]1wd1qj8n7ur971l7k4e8qakdx8[/cf-perform-video]
Nel complesso, l’interesse del pubblico cinese per le prestazioni dei calciatori europei è sensibile: CCTV5, il canale dedicato allo sport della tv di Stato, anche grazie alla messa in onda di Euro 2016 a metà giugno ha potuto registrare la settimana migliore dell’intero anno. Vette storiche sono state toccate dai programmi dedicati al ‘soccer’ e cinque partite di Euro 2016 sono quelle più viste in assoluto sulla rete in tutti i primi sei mesi dell’anno. Il canale tematico domina – ed è destinato a dominare fino al 10 luglio – sia durante il giorno che il prime time serale: in media la visione delle partite di Euro 2016 ha visto un aumento del 40% rispetto alla competizione del 2012; il match più guardato fino ad oggi supera del 104% la partita più apprezzata dal pubblico delle rete quattro anni fa.
Confrontando il torneo 2012 con quello francese, Yutang sostiene che l’interesse dei cinesi sia aumentato esponenzialmente; non solo dal punto di vista televisivo. L’agenzia di marketing ritiene infatti che, grazie agli Europei, in Cina possano aumentare generalmente i consumi anche in virtù delle pubblicità trasmesse che dovrebbero arrivare – secondo le previsioni – a 1,2 miliardi di persone fino alla fine del torneo. Basti pensare al numero dei biglietti venduti in Cina per Euro 2016: un aumento del 567% in quattro anni.