La casa di moda francese Lvmh, cui fanno capo marchi quali Louis Vuitton, Christian Dior e Givenchy, può vantare ricavi totali superiori a 11 miliardi di euro nel 2014: 2,6 volte di più che la somma dei fatturati dei primi dieci club di calcio in Europa. Il gruppo fondato da Bernard Arnault, nel cui portafoglio figurano anche importanti brand italiani quali Bulgari e Loro Piana, è anche la casa di moda più seguita su Facebook con circa 39 milioni di follower. Ma se in termini di ricavi i gruppi del lusso surclassano i club calcistici, il pallone ha sicuramente un maggiore appeal sui social network, visto che in termini aggregati, le dieci case di moda più seguite su Facebook registrano circa 160 milioni di follower, inferiore al numero combinato per Cristiano Ronaldo (106,4 milioni) e per Lionel Messi (80,4 milioni).
Sono due delle conclusioni a cui è giunta la società di consulenza KPMG in uno studio volto a comparare notorietà e capacità di generare risultati economici dei grandi brand calcistici e del mondo della moda, e che vede i primi spiccare per il seguito ma i secondi decisamente davanti nella classifica dei ricavi.
Tra club calcistici europei, i due colossi spagnoli Barcellona e Real Madrid sono quelli che vantano il maggior numero di fan a livello mondiale con 86,7 milioni e 84,3 milioni. I dieci club calcistici europei più seguiti registrano più di 436 milioni di seguaci in aggregato su Facebook e, sulla base dei dati disponibili, insieme hanno generato circa 4,2 miliardi di euro di fatturato nel la stagione 2013/14.
Le case di moda investono budget significativi ogni anno in una vasta gamma di attività di marketing, tra cui la sponsorizzazione di squadre di calcio e singoli atleti, che supportano la visibilità dei loro marchi a livello globale. Un confronto tra squadre di calcio europee e case di moda in termini di presenza sui social media fornisce alcune interessanti osservazioni.
Per esempio, confrontando Lvmh con il Chelsea emerge come attualmente il club di proprietà di Roman Abramovic abbia un numero di follower su Facebook (43,2 milioni) simile a quello della casa di moda fondata da Arnault, ma aveva fatturato inferiore a 400 milioni di euro nel 2013/14, 27 volte meno di Lvmh.
Michael Kors, ha incassato 2,5 miliardi di euro nel 2014, quasi cinque volte più che il Real Madrid, la società di calcio con i maggiori ricavi al mondo. Tuttavia, mentre Michael Kors ha attualmente 16,4 milioni di seguaci di Facebook, il Real ne ha quasi 85 milioni.
Tra le giustificazioni una in particolare: mentre chi ama la moda segue più brand (e spende acquistando prodotti), il calcio è tendenzialmente un fenomeno esclusivo e la gara è quella di accaparrarsi i tifosi che poi saranno fedeli alla marca per tutta la vita. Vi è poi l’aspetto sociale della vicenda: il calcio pesca i suoi follower in diverse fasce e naturalmente la spesa media tende in questo senso a calare. Nonostante questo Kpmg attraverso Andrea Sartori evidenzia alcuni poli che potrebbero ulteriormente spingere i ricavi delle società di calcio nei prossimi anni: sul lato B2C la capacità di incrementare le vendite online e di crescere fuori dai propri paesi d’origine, sul lato B2B l’obiettivo di sviluppare ulteriormente sponsorizzazioni, partnership e sfruttamento dei diritti d’immagine.