I nuovi accordi di sponsorizzazione per le maglie non bastano a Milan e Inter per avvicinarsi allo strapotere commerciale (quantomeno a livello italiano) della Juventus. Il club bianconero dagli accordi legati alla divisa da gioco incassa infatti quasi il triplo rispetto a rossoneri e nerazzurri, spinta anche ma non solo dall’accordo con Jeep, società controllata tramite Stellantis da Exor, la holding della famiglia Agnelli-Elkann.
Il confronto è difatto impari, in particolare per le voci relative allo sponsor tecnico e allo sponsor di maglia, dove la Juventus incassa cifre nettamente superiori. La sfida è invece più simile, in termini di cifre, parlando di sponsor di manica e retro sponsor.
Valore della maglia, le cifre per Juventus, Milan e Inter
Dati in milioni di euro, stagione 2021/22 al netto dei bonus
| Juventus | Milan | Inter | |
| Sponsor tecnico | 51 | 13 | 12,5 |
| Sponsor di maglia | 45 | 14 | 16 |
| Sponsor di manica | 5,5 | 5 | 5 |
| Retro sponsor | 8 | 7 | 5 |
| TOTALE | 109,5 | 39 | 38,5 |
Sponsor tecnico, il confronto tra Juventus, Milan e Inter
Partiamo nell’analisi dallo sponsor tecnico, che premia nettamente la Juventus. Adidas infatti garantisce una media di 51 milioni di euro annui fino al 2026/27 al club bianconero, in un contratto da complessivi 408 milioni di euro complessivi. Milan e Inter da questo punto di vista puntano ad avvicinarsi con nuovi accordi con Puma e Nike, considerando che le cifre base oggi portano le due società a ricevere rispettivamente 13 e 12,5 milioni di euro.
Sponsor di maglia, la spinta di Jeep per la Juventus
Divario ampio anche per quanto riguarda lo sponsor di maglia, con la spinta di Jeep per il club bianconero che arriva dalla proprietà di Exor. La società del gruppo Stellantis per le stagioni 2021/2022, 2022/2023 e 2023/2024 verserà un compenso fisso di 45 milioni per ciascuna annata, con un bonus potenziale di un milione legato all’accesso alla finale di Champions League.
L’Inter per la stagione 2021/22 sulla divisa avrà il brand Socios.com (dalla prossima ci sarà Digitalbits), che per l’annata verserà una base fissa di 16 milioni di euro più bonus legati alle prestazioni sportive per la qualificazione alla Champions o all’Europa League, per la vittoria della Serie A o della Supercoppa italiana e per il raggiungimento della finale di Coppa Italia.
Il Milan ha rinnovato invece nell’estate 2020 l’accordo con Emirates, che nella stagione 2020/21 ha versato 14,2 milioni nelle casse del club rossonero.
Sponsor di manica e retro sponsor, le ultime novità
Le ultime novità in termini di accordi sono quelli legati agli sponsor di manica e al retro sponsor, con cifre simili tra i tre club. Per quanto riguarda le maniche, la Juventus ha siglato un accordo con Bitget che prevede il pagamento di 5,5 milioni per la stagione 2021/22 (cifra che salirà a 7 milioni per la prossima stagione) con un bonus di 0,75 milioni per l’accesso alla finale di Champions League. L’Inter invece ha firmato un accordo pluriennale da complessivi 85 milioni con Zytara/Digitalbits: secondo le cifre del club nerazzurro rese note nei documenti legati al bond, l’Inter riceverà 5 milioni per l’esercizio che si chiuderà al 30 giugno 2022, con possibili bonus legati alla qualificazione e ai risultati in Champions League, alla vittoria della Serie A o della Supercoppa italiana e al raggiungimento della finale di Coppa Italia. Per il Milan, le cifre ufficiali non sono state rese note ma con Bitmex si parla di un accordo da 5 milioni a stagione.
Per quanto riguarda il retrosponsor, invece, la Juventus da Cygames incasserà una cifra tra i 6,5 e i 10 milioni, mentre per il Milan l’accordo con wefox vale tra i 6 e gli 8 milioni annui (nella graduatoria di cui sopra, per comodità di analisi, abbiamo utilizzato il valore medio sia per i bianconeri che per i rossoneri). Per quanto riguarda l’Inter, nella scorsa estate il club nerazzurro ha firmato un nuovo accordo con Lenovo dal valore di 5 milioni per la stagione 2021/22 più bonus legati alle prestazioni.
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