La Coppa del Mondo FIFA rimane in vetta nella lista delle 50 proprietà più commerciabili, una classifica realizzata da SportsPro grazie a SponsorPulse. Dopo essersi piazzato al primo posto lo scorso anno, il torneo mondiale di calcio maschile è tornato in testa anche nel 2021.
La Coppa del Mondo si posiziona davanti ai Giochi Olimpici estivi e alla National Basketball Association (NBA). I giganti del calcio spagnolo Real Madrid e Barcellona hanno entrambi mantenuto le loro posizioni ai piedi del posio, piazzandosi rispettivamente quarto e quinto.
Come nel 2020, il calcio domina la lista, con sette protagonisti del mondo del pallone nei primi dieci posti. Sette new entry, tra cui quattro team di Formula Uno, figurano in top 50, il più alto dei quali è la Scuderia Ferrari al 14° posto.
Giunta al suo secondo anno, la classifica dei brand sportivi internazionali – inclusi campionati, squadre, organi di governo e grandi eventi – è stilata secondo l’Opportunity Score di SponsorPulse, una valuta universale che consente di confrontare istantaneamente i brand in base a sette parametri chiave: interazione, intensità, slancio, passione, eccitazione, considerazione all’acquisto e preferenza.
La metodologia di SponsorPulse, che si basa su sondaggi di oltre 30.000 persone ogni mese, studia la percezione dei consumatori in 18 dei più grandi mercati in tutto il mondo per determinare con precisione i comportamenti e le emozioni delle persone nei confronti dei brand. Più di 250.000 persone di età compresa tra 13 e 64 anni hanno contribuito a determinare la classifica, che ha visto misurare un totale di 185 brand sportivi globali.
Nella graduatoria sono presenti anche attori importanti del calcio italiano, come la Juventus, che occupa il 19° posto con un voto di 23,2 (la Coppa del Mondo, in prima posizione, registra un 35,6). In 21esima posizione il Milan, con 22,9, mentre l’Inter è terza per quanto riguarda la Serie A con 22,4.
I club italiani si trovano dietro a società come Barcellona e Real, ma anche Manchester United e Manchester City, mentre il livello è pressochè lo stesso per quanto riguarda Bayern Monaco e Chelsea. Più indietro l’Arsenal, l’Atletico Madrid e soprattutto il Paris Saint-Germain.
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In classifica, al 32° posto, troviamo anche il brand Serie A, che tra i tornei nazionali è terzo dietro a Premier League e Liga spagnola. Tra le competizioni, la Champions guadagna il 6° posto, mentre il 7° è riservato all’Europeo. Più indietro rimangono Bundesliga ed Europa League.
Ultimo spunto interessante è quello offerto dal brand Formula Uno, che occupa in graduatoria la 17esima posizione. Curioso constatare che il brand Ferrari superi quello della F1, posizionandosi al 14° posto con un punteggio di 24,6.