ARTICOLO DI CALCIO E FINANZA PUBBLICATO SU IL FOGLIO SPORTIVO
La Serie A fa un salto nel futuro. La massima lega calcistica italiana ha annunciato in settimana che a partire dalla prossima stagione Puma sarà il nuovo partner tecnico del campionato. Questo significa che l’azienda tedesca – già sponsor di Milan e Sassuolo – fornirà i palloni ufficiali a tutte le competizioni della galassia, dalla Serie A alla Coppa Italia, passando per la Supercoppa italiana e le manifestazioni Primavera 1.
Un accordo che segue quello siglato dalla stessa Puma con la Liga spagnola e che, secondo l’AD della Serie A Luigi De Siervo, «garantisce la continuità nelle operazioni di marketing centralizzato della Lega Serie A e conferma la volontà delle società di lavorare tutte insieme per la valorizzazione del nostro prodotto». Valorizzazione che ci sarà sicuramente in termini economici, dato che – pur non essendo note le cifre esatte – il produttore tedesco porterà nelle casse della Lega Serie A il triplo rispetto a quanto garantito da Nike.
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Quella con l’azienda statunitense è una storia cominciata nella stagione 2007/08 – quando la Serie A si dotò per la prima volta di un pallone ufficiale, iniziando così un percorso importante a livello di immagine – e proseguita ininterrottamente per quindici anni. La notizia, curiosamente, è giunta nella settimana in cui Puma è entrata da una porta, quella del campionato, per uscire da un’altra: quella della Nazionale. L’azienda con sede a Herzogenaurach, in Baviera, non vestirà più l’Italia a partire dal 2023, quando al suo posto subentrerà la rivale Adidas.
L’ultima divisa Puma per gli Azzurri potrebbe così essere – facendo i dovuti scongiuri – quella del Mondiale che si disputerà in Qatar alla fine dell’anno. Si chiude anche in questo caso un rapporto ventennale, che può vantare la conquista di un Mondiale (nel 2006 in Germania) e di un Europeo, nell’estate del 2021: un unicum nella storia dell’Italia. Anche in questo caso, le casse della Federcalcio ne beneficeranno, dato che non troppo tempo fa la Federazione aveva fatto intendere di essere intenzionata a raddoppiare i ricavi dalla partnership tecnica, obiettivo che la conquista di EURO 2020 può soltanto aver agevolato.
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