Effetto Cristiano Ronaldo – Nel primo semestre dell’esercizio 2018-2019 i «ricavi da vendite di prodotti e licenze» della Juventus sono stati pari a 26,51 milioni di euro, in crescita di circa l’81% rispetto ai 14,65 milioni del primo semestre 2017-2018.
Si tratta di circa 11,86 milioni di ricavi in più dalla vendita di merchadinsing e licenze rispetto alla prima parte dello scorso esercizio.
L’effetto dell’arrivo in bianconero di Cristiano Ronaldo si è dunque fatto sentire sui conti della società bianconera, anche se tenendo conto dei costi dei prodotti acquistati da Adidas e destinati alla vendita negli Juventus Store e sulla piattaforma di e-commerce della società bianconera, pari a 12,18 milioni, il contributo del merchandising scende a 14,33 milioni, con un aumento di 5,56 milioni rispetto al saldo di 8,77 milioni del primo semestre 2017-2018.
| Primo semestre 2018-2019 | Primo semestre 2017-2018 | % | Variazione | |
| Ricavi da vendite di prodotti e licenze | 26,51 | 14,65 | 81% | 11,86 |
| Acquisti di prodotti per la vendita | 12,18 | 5,88 | 107% | 6,3 |
| Saldo ricavi-costi merchandising | 14,33 | 8,77 | 63% | 5,56 |
| Elaborazione Calcio e Finanza su dati Juventus FC | ||||
| Dati in milioni di euro | ||||
Effetto Cristiano Ronaldo – L’impatto sui ricavi da sponsorizzazioni
Nel primo semestre sono cresciuti anche i ricavi da sponsorizzazioni e pubblicità, grazie al bonus addizionale di € 15 milioni riconosciuto da Adidas al momento del rinnovo della sponsorizzazione tecnica (il nuovo accordo entrerà in vigore nella prossima stagione) interamente incassato nel primo semestre dell’esercizio 2018-2019.
Complessivamente i ricavi da sponsorizzazioni e pubblicità si sono attestati nel primo semestre a 61,42 milioni, in crescita di circa 18,1 milioni rispetto ai 43,32 milioni del primo semestre 2017-2018.
Effetto Cristiano Ronaldo – Stipendi e ammortamenti
Va comunque tenuto in considerazione che proprio alla luce dell’acquisto di Cristiano Ronaldo, il cui ingaggio netto alla Juventus è di 30 milioni di euro a stagione, il costo del personale tesserato del club bianconero è balzato dai 104 milioni del primo semestre 2017-2018 ai 143 milioni del primo semestre 2018-2019.
Si tratta di un incremento di 38,2 milioni, che di fatto va ad erodere quanto guadagnato in termini di incremento dei proventi netti da merchandising e in termini di sponsorizzazioni.
Si deve inoltre considerare che, sempre in virtù del maxi investimento per l’acquisto di CR7, gli ammortamenti dei diritti alle prestazioni sportive dei calciatori della Juventus sono passati da 53,58 milioni nel primo semestre 2017-2018 ai 78,33 milioni del primo semestre 2018-2019.