Brand italiani che valgono di più – Anche per il 2023 Brand Finance ha realizzato lo studio “Italy 100 Ranking”, un’analisi che mette in fila i brand italiani sulla base del loro valore. Dall’approfondimento condotto anche quest’anno emerge un buon rafforzamento dell’attrattività e del valore generato dalle marche italiane, sia rispetto a gennaio 2022 sia a gennaio 2020: nel 2020, i brand italiani hanno sofferto a causa del Covid; nel 2021, hanno recuperato forza e valore che avevano perso durante il 2020; nel 2022, si sono rafforzati e hanno incrementato il valore registrando così un incremento medio del 12% a gennaio 2023.
I brand italiani crescono bene anche se confrontati con quelli francesi e britannici; gli italiani hanno performato particolarmente bene rispetto agli spagnoli; diversamente gli italiani faticano a rincorrere quelli tedeschi che post-Covid corrono più velocemente degli altri.
Se da un lato il valore monetario dei brand italiani negli ultimi anni è cresciuto bene, il valore dei brand è relativamente basso perché rispecchia la dimensione medio piccola delle imprese italiane. Infatti, se i brand italiani valgono quasi il doppio di quelli spagnoli, è anche vero che valgono la metà o meno della metà di quelli UK e francesi, valgono meno di un terzo di quelli tedeschi.
In tal senso, Gucci si conferma il primo brand italiano per valore generato direttamente da immagine & reputazione superando quest’anno i 17 miliardi di dollari grazie ad un incremento del 10% dovuto all’estrema forza di questa marca nell’influenzare le scelte dei consumatori e degli altri stakeholder chiave; infatti, Gucci, con un punteggio pari a 86 su 100, e un equivalente Brand Rating AAA, è uno dei 5 brand italiani più forti.
Sul podio si posizionano anche Enel – al secondo posto con una valutazione di oltre 11 miliardi di dollari – ed Eni, con 10 miliardi di dollari circa. I brand del lusso sono mediamente quelli con la maggiore crescita rispetto allo scorso anno. Tra questi spicca la crescita del 149% di Lamborghini, che porta il valore di questo brand a 4,1 miliardi di euro, e l’incremento del 50% del valore di Prada, che quest’anno raggiunge i 4,6 miliardi di euro.
Brand italiani che valgono di più – La top 30
Ferrari, con un punteggio pari a 91/100 ed un equivalente brand rating AAA+, si conferma il brand italiano più forte e grazie ad una crescita del 3% raggiunge il valore di 7,2 miliardi di euro. Insieme a Lamborghini e a Prada, anche A2A, Illy, Aperol e Iliad Italia sono tra i brand italiani che hanno maggiormente incrementato il valore monetario generato da immagine & reputazione. Di seguito, la top 30 dei brand italiani con maggiore valore secondo Brand Finance:
- Gucci – 17,8 miliardi di dollari
- Enel – 11,7 miliardi di dollari
- Eni – 10 miliardi di dollari
- Intesa Sanpaolo – 9,3 miliardi di dollari
- Generali – 8,5 miliardi di dollari
- Poste Italiane – 7,7 miliardi di dollari
- Ferrari – 7,4 miliardi di dollari
- TIM – 6,2 miliardi di dollari
- Conad – 5,6 miliardi di dollari
- Prada – 4,8 miliardi di dollari
- Lamborghini
- Ray-Ban
- Armani
- Barilla
- Moncler
- COOP
- Ferrovie dello Stato
- UnipolSai
- UniCredit
- Esselunga
- Kinder
- Bulgari
- A2A
- Fiat
- Bottega Veneta
- Wind Tre
- Leonardo
- Nutella
- Pirelli
- Maserati