Migliore è un prodotto, più valore ha. E più i club saranno coinvolti nel rendere più attraenti le trasmissioni della Liga spagnola, più incasseranno dai diritti televisivi. E non solo perché il loro valore aumenterà. Come riporta il sito prossima riunione di divisione spagnolo 2PlayBook, nella prossima riunione i club e la Liga approveranno una modifica del sistema di distribuzione delle entrate audiovisive, che creerà un jackpot di oltre 130 milioni di euro per premiare coloro che collaboreranno maggiormente alla generazione di contenuti per le emittenti.
Il cambiamento è stato spiegato in questi giorni a tutti i club che si daranno battaglia nella stagione 2023/24 e i dettagli sono stati spiegati nelle riunioni, in modo che i presidenti possano dare il via libera finale nell’assemblea della Liga, poco prima dell’inizio del torneo. La sensazione generale è che si tratti di un cambiamento necessario che contribuirà a continuare ad alimentare il business.
«Questo ci colloca in un’altra dimensione», ammette il responsabile dei media di una squadra che partecipa regolarmente alle competizioni europee. «Faremo tutto il possibile per ottenere il punteggio massimo», spiega ancora un altro dirigente. «Ora abbiamo finalmente anche argomenti economici affinché dirigenza sportiva, allenatore e giocatori comprendano l’importanza di facilitare l’accesso alle televisioni», aggiunge.
In questi incontri è stato spiegato ai club il sistema di punteggio che servirà a creare la graduatoria sulla base della quale verranno erogate le risorse. Non si sa se ci siano importi minimi o massimi già stabiliti, ma fare il pieno significherebbe raggiungere 500 punti. E per poter incassare del denaro dovranno essere raggiunti almeno 175 punti.
Nella lista ci sono attività che riguardano il giorno della partita, ma anche incentivi ad andare oltre. Ad esempio, offrendo i contenuti che LaLiga e le emittenti richiedono nei cosiddetti Club Video Days (22 punti) e Media Days (16 punti), che consentono di disporre di risorse immagini e storie per preparare la programmazione dell’intera stagione. Se queste sessioni fanno un ulteriore passo avanti e faciliteranno interviste approfondite o sfide di abilità con i giocatori, ci sarà un bonus di 16 punti in totale.
Se, inoltre, i club prenderanno parte a produzioni o coproduzioni de LaLiga come quella in corso con Netflix o a campagne promozionali in tv, riceveranno rispettivamente fino a 8 e 10 punti. E ancora si va dall’invio di comunicazioni alle banche dati sulla disponibilità di una partita su DAZN o Movistar+, all’assegnazione di spazi per allestire fan zone o alla presenza dei giocatori negli store degli operatori per firmare autografi.
Poi si entra nel tema matchday. Ad esempio, le squadre riceveranno un punto per partita, fino a un massimo di 38, se consentiranno alle telecamere di registrare 30 secondi all’interno dello spogliatoio tra il riscaldamento e il calcio d’inizio. Se quelle immagini includeranno discorsi dei giocatori, i punti saranno doppi fino a un massimo di dieci per l’intera stagione.
Altri punti saranno assegnati ai club che consentiranno a un giocatore di portare un microfono o una telecamera durante il riscaldamento, la celebrazione del titolo, le qualificazioni europee, o per farsi intervistare all’arrivo allo stadio. Se lo faranno in campo, saranno altri otto punti, e la presenza dei microfoni è incoraggiata anche durante i “cooling break”, per un massimo di 20 secondi. Tutti questi miglioramenti mirano a mantenere la ripresa del pubblico iniziata dopo la pandemia, pur godendo anche di contenuti aggiuntivi per generare impatto durante il resto della settimana, dove l’ecosistema Liga ha già superato i 200 milioni di follower.